Меню
Главная - Другое - Что такое личный бренд простыми словами

Что такое личный бренд простыми словами

Что такое личный бренд и как он помогает в карьере

  1. 5589
  2. 17
  3. 15 мар 2021

Правда ли, что с его помощью можно продвигать бизнес, обзавестись связями и получить работу мечты? Если меня спросят, у кого взять консультацию по развитию Instagram, я отвечу: «У Митрошиной».

А если спросят, к кому обратиться за созданием обучающей рассылки, я скажу: «К Максиму Ильяхову».Пользовалась ли я услугами этих людей? Нет. Но я слежу за их проектами и проникаюсь идеями, которые они транслируют через свои каналы.

Яркий признак сильного личного бренда — когда специалиста рекомендуют не только клиенты.Если этот феномен не кажется впечатляющим, то может убедить статистика:

  1. 77% отдадут предпочтение компании, где соцсети успешно ведёт именно владелец ().
  2. 82% с большей вероятностью будут покупать у той компании, чьё руководство активно постит в соцсетях ().
  3. 92% больше доверяют рекомендациям людей, чем брендов ().

ОглавлениеАнна ЧёрнаяКоммерческий редактор, SMM-специалист и консультант по продвижению бизнеса в digital-среде.

Пишет об интернет-маркетинге и управлении.Узнаваемый и обсуждаемый образ в кругу потенциальных клиентов, у которого две основных характеристики: охват и репутация. Охват не обязательно должен быть большим — достаточно, чтобы знали в профессиональном сообществе и среди .

А вот репутация должна быть хорошей — без этого большой охват пойдёт только во вред.Личный бренд строится из навыков, личных качеств, стиля, принадлежности к компании и транслируемых идей.

То есть всего того, с чем человек-бренд ассоциируется у других. «Ричард Брэнсон», «Стив Джобс», «Марк Цукерберг» сразу рождают в голове образы и ряд ассоциаций: Цукерберг — Facebook, молодой гений; Стив Джобс — Apple, чёрная водолазка, дурной характер; Брэнсон — Virgin, смелость, новаторство.Люди прислушиваются к экспертам и стремятся работать с лучшими.

Дизайны «Студии Артемия Лебедева» пользуются спросом и имеют высокий ценник не потому, что они объективно самые лучшие на рынке. А в том числе потому, что Артемий работает над личным брендом и тем самым продвигает свой бизнес.Личный бренд:

  • Привлекает «правильных» клиентов.
  • Облегчает поиск . (Если человек известен в интернете, его легко найти по рекомендациям и даже просто в Google. Резюме в таком случае может и не понадобиться.)
  • Помогает обзавестись связями. Медийные личности, специалисты, агенты, рекрутеры, рекламодатели часто дружат между собой. Персона с сильным личным брендом расширяет профессиональное влияние и делает свою жизнь интереснее.
  • Привлекает партнёров и инвесторов. Человеку-бренду проще найти единомышленников, готовых вкладывать время и деньги в новые проекты.
  • Закрывает вопросы и возражения потенциального клиента. Когда ценности, навыки и личные качества на виду, можно сразу принять решение.

Личный бренд ― это один из инструментов продвижения бизнеса, а также человека — как надёжного специалиста. Он помогает зарабатывать больше при тех же усилиях: продукт, услуга или время стоят дороже, а привлекать клиента дешевле.

Среди тысяч людей с похожими предложениями скорее выберут того, чей личный бренд покажется клиенту убедительнее.Личный бренд особенно важен при высокой конкуренции.Неправда, что сильный бренд нужен только медийным личностям — политикам, актёрам, спортсменам или шоуменам. Он пригодится также:

  1. Предпринимателям — чтобы продвигать собственный бизнес.
  2. Фрилансерам — чтобы повышать расценки, делать портфолио более весомым.
  3. Специалистам, преподавателям, экспертам — чтобы увеличивать число консультаций и выступлений, повышать стоимость услуг.
  4. и продажникам — чтобы не быть «сапожниками без сапог», привлекать больше клиентов.

Однако персональный брендинг не панацея. Не стоит возлагать на него слишком много надежд и браться за этот инструмент только потому, что «конкуренты так делают».Сейчас это тренд: одни увлечённо продвигают себя, другие учат, как это делать.

Но мало кто спрашивает, а зачем личный бренд конкретно ему. Тем более он создаётся не на пустом месте, нужна основа: достижения, умение себя преподнести, время и, желательно, хороший бюджет на раскрутку.Когда развивать личный бренд не стоитКогда — стоитНет профессиональных достижений и планов совершать мощные прорывы в карьереЧеловек — эксперт и готов это доказыватьНет желания тратить время, хочется получить результат уже через пару месяцевЕсть понимание, что на развитие личного бренда может уйти больше годаНет цели, хочется развивать личный бренд, потому что так делают другиеЕсть конкретные цели и задачи, с которыми может помочь личный брендНет знаний, как строить личный бренд, и нет желания тратить деньги/время на обучениеЕсть понимание, каких знаний и навыков не хватает, и есть время/деньги на Человек вспыльчив и любит поспорить в комментариях. Часто на эмоциях говорит лишнее, после чего приходится извинятьсяЧеловек умеет аргументированно и вежливо отстаивать точку зрения.

Прежде чем высказаться, всегда убеждается, что информация достовернаЕсли говорить про мировой рынок — это Джефф Безос, Эллен Дедженерес, Джек Ма, Ким Кардашьян, Опра Уинфри. Они успешные и известные в своей области люди, которые сумели развить и продать свой имидж. Их приглашают на интервью и съёмки, к ним прислушиваются, с ними сотрудничают мировые бренды.

В России на слуху Олег Тиньков, Ксения Собчак, Андрей Малахов, Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Юрий Дудь.Что объединяет этих людей? Они активно ведут соцсети или выступают на телевидении, совершают смелые поступки и делают смелые заявления, развиваются в профессиональном плане и постоянно наращивают аудиторию.

У состоявшихся людей-брендов есть чему поучиться. Как? Просто следить за их жизнью, социальными сетями и проектами, а успешные действия учитывать при продвижении своего личного бренда.Со скверной репутацией мало шансов развить по-настоящему эффективный личный бренд.Хотя у этого правила есть исключения.

Взять, например, «Человека года» по версии GQ — блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв.

Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией». После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов.

Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах. А вся история началась с нелестного высказывания банкира:

«Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут»

.Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется.

Главное — говорить и делать всё честно.

Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.Быть «безымянным» сотрудником, частью компании — совершенно нормально, но личный бренд может вывести на новый уровень.

Если специалист становится узнаваемым, его может заметить начальство, появятся полезные связи, будет больше уважения со стороны коллег и партнёров. Также может прийти приглашение из компании покрупнее.Если же человек только думает искать работу, то персональный бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка.

Сегодня многие ищут сотрудников с сильным личным брендом и хорошей репутацией, а не только с безупречным резюме.Два ярких примера, когда компании наняли известных людей на основании их личного бренда: Илья Прусикин — креативный директор «Связного», Сергей Шнуров — генеральный продюсер RTVI.
и чётко понять, какой образ хочется сформировать у окружающих.Задать вопросы:

  1. Чего я хочу добиться с помощью личного бренда?
  2. В каких вопросах я должен быть экспертом в глазах окружающих?
  3. Какие ассоциации оно должно вызывать?
  4. Какие задачи я могу решить с его помощью?
  5. Что должны представлять люди, когда слышат моё имя?

Это основа бренда.

Дальше можно приступать к наращиванию аудитории и .

Самые популярные способы работать над имиджем и повышать охваты:

  1. писать статьи для отраслевых журналов, выпускать гайды и книги;
  2. создать сайт с портфолио и полезным контентом;
  3. проявлять активность вне своего аккаунта: комментировать чужие посты, участвовать в видеотрансляциях других блогеров;
  4. завести аккаунты в соцсетях, где сидит , и регулярно публиковать что-то полезное;
  5. заказывать рекламу у лидеров мнений.

И помнить, что — это бизнес-обязательство, а не хобби.

Это ещё одна работа, которая требует немало времени, а зачастую и средств. Новая «работа» будет конкурировать с основным бизнесом и досугом, диктовать свои правила относительно занятий, высказываний и даже гардероба.Узнайте, как создавать и развивать сильный личный бренд, — чтобы получать более дорогие заказы, привлекать больше клиентов, находить интересных партнеров или быстрее расти по карьерной лестнице.

Новая «работа» будет конкурировать с основным бизнесом и досугом, диктовать свои правила относительно занятий, высказываний и даже гардероба.Узнайте, как создавать и развивать сильный личный бренд, — чтобы получать более дорогие заказы, привлекать больше клиентов, находить интересных партнеров или быстрее расти по карьерной лестнице. Программа нашего курса подойдет и предпринимателям, и специалистам.

Понравилась статья?

Как создать личный бренд: инструкция, инструменты, книги и фишки

3 сентября 20202 тыс. прочитали8,5 мин.8,5 тыс. просмотра публикацииУникальные посетители страницы2 тыс.

прочитали до концаЭто 24% от открывших публикацию8,5 минут — среднее время чтенияМарк Цукерберг, Илон Маск, Дональд Трамп, Ричард Брэнсон, Герман Греф, Радислав Гандапас – довольно известные имена, выдающиеся личности, люди-образы, люди-бренды. Все их ставят в пример, восхищаются ими, говорят, что персональный бренд – это про колоссальный успех.

Но как создать личный бренд, если у тебя нет супер-состояния, ты не в 100 Forbes, у тебя нет армии маркетологов?!Нужно всего несколько магических составляющих, щепотка упорства и пара капель удачи.Секретная формула успешного продвижения личного бренда включает: продуманность, естественность и системность.В этой инструкции постараемся максимально подробно и целостно рассказать обо всех нюансах.В силу нашего менталитета, причудливых шаблонов и стереотипа «тише едешь – дальше будешь», многие люди ошибочно воспринимают личный бренд и из-за этого страдают. А если не страдают, то будут, когда узнают пару нюансов.Ошибочка №1: Предприниматели часто считают, что персональный бренд – это только про звезд шоу-бизнеса, спортсменов, политиков и героев желтой прессы.Ошибочка №2: Людям кажется, что бренд – это то, что ты говоришь о себе, о чем вещает твой любимый канал, как тебя красочно показывают СМИ.Ошибочка №3: Многие думают, что персональное продвижение нужно, чтобы тешить свое эго, получать тысячи лайков к посту со своим завтраком и говорить остальным: «Смотри, я крут, а ты – вряд ли».Что мы думаем на этот счет?Личный бренд – это не то, что вы говорите о себе.

Это то, что и как думают о вас другие.Формировать и продвигать личный бренд нужно, чтобы сформировать крепкую связь между собой, своим бизнесом, деятельностью. Если углубляться в философию и добрые посылы, то это еще про миссию, ценности, цели и прекрасное будущее (на Марсе!). Но вернемся к более прагматичным и выгодным аспектам.Сотрудникам компаний, специалистамПричем это выгодно самой компании.

Те же публикации в личных профилях сотрудников более эффективны для бренда, чем собственные бизнес-страницы. Потому что:

  1. их в 24 раза чаще репостят;
  2. они получают ;
  3. даже репосты публикаций получают в 8 раз больше охвата, чем на странице бренда компании.

Тем, кто заинтересован в маркетинге и продажах

  1. Лиды, полученные через личные каналы сотрудников в продажу, чем через другие каналы.
  2. 92% людей верят в рекомендации других, конкретных людей (даже если не знают их лично), чем в рекомендации компаний/брендов.
  3. Компании, которые выделяют приоритетными направлениями блогинг и личное продвижение, в 13 раз чаще добиваются положительного ROI.

HR-менеджерам и тем, кто трудоустраивается

  1. 75% рекрутеров ищут кандидатов онлайн, изучают их соцсети. Веселые постики с вечеринок, маршруты в Instagram, 250 постов в стиле «сегодня я ем…» — о вас знают всё.
  2. 95% рекрутеров уверены, что требования и конкуренция растут, а те, кто занимаются личным брендом, не просто выделяются, а несут дополнительную ценность компании.

Предпринимателям, ТОП-менеджерам

  1. Большинство крупных сделок (особенно в СНГ) по-прежнему напрямую зависят от ТОП-менеджмента, лидера компании, его репутации.
  2. , столкнувшихся с репутационными кризисами и скандалами, отметили, что это больнее всего сказалось на прибыли компании.
  3. , что репутационные риски – это вызов №1 для них.

Чем бы вы не занимались, есть одна универсальная мысль.Люди выбирают людей:с кем строить семью, у кого покупать продукты, кому доверять чистку машины, кого смотреть на YouTube.Всё, вы решились, персональный бренд – must have, погнали подписчиков собирать.

Нет, стоп! Это так не сработает, да и вы устанете. Тут должен быть важный блок про миссию, ценности, стратегию и игру в конструктор Lego.Почему Lego?!Ваш личный бренд – это такая-себе космо-будка, уникальная, странная, футуристическая, но чертовски необычная. Она состоит из разных компонентов, блоков.СамоидентификацияКто вы как человек, личность, специалист.

Как вы себя позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь.ЭкспертностьВ чем ваше мастерство?

В чем ваша супер-сила, в какой области вы действительно разбираетесь.ЦенностиЭто про вашу философию, ориентиры не только в бизнесе, но и отношениях, семье и т.д.ЦелиБольше они ориентированы на социум, а не на вас лично. Не про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для своей аудитории, общества, мира.ОригинальностьВ чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и коллег.
Не про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для своей аудитории, общества, мира.ОригинальностьВ чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и коллег.

Какое уникальное предложение/товар/услугу вы можете сделать для своей аудитории.ОбразВнешнее восприятие вас как человека. То самое первое, визуальное впечатление. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь и т.д.Story/ЛегендаЭто некая ваша история, ваш путь к успеху, точке, в которой вы сейчас.

Тут могут быть важные, переломные моменты, даже факапы, вкрапления личных потрясений.Собрать всё это в единую, гармоничную фигурку под названием «Личный бренд» порой непросто.

Нужно, как минимум, уделить достаточно времени, пообщаться со своей аудиторией, коллегами, покопаться в себе, возможно, нанять психотерапевта.Сделать космо-будку из Lego нужно обязательно, даже если она в самом начале будет казаться не очень привлекательной и понятной.Примечание: чтобы правильно собрать все данные для компонентов персонального бренда, нужно тщательно проанализировать и понять свою целевую аудиторию. В блоге есть 2 части инструкции про целевую аудиторию:Когда соберете воедино все компоненты своего бренда, нужно провести подготовительные работы и приступать к активным, систематическим действиям.Поставьте понятные и измеримые цели, которые будут четко показывать, что ваш личный бренд работает, что вы движетесь в нужном направлении.Плохие цели:

  1. меня будут узнавать на конференциях;
  2. у меня будет много подписчиков в Instagram.
  3. я буду популярен в узких кругах;

Нормальные цели:

  1. увеличить количество подписчиков на Facebook до 2500, а в Instagram – до 20 000;
  2. получать не менее 10 обращений в месяц на консультацию или продукт через личные каналы: соцсети, блог, выступления.

Когда у вас будут четкие и понятные цели, вам нужно составить понятную и пошаговую стратегию, как прийти к этим целям.

Можете использовать для этого MindMap, обычный блокнот, таск-менеджер.Нюанс: разбейте цели на отрезки с четкими показателями, чтобы отслеживать, всё ли верно вы делаете.Вам нужен четкий и понятный посыл в коммуникации: что и как вы хотите донести своей аудитории, чем поделиться, чего добиться, как связать с собственными целями.Определитесь с такими моментами:

  1. С помощью каких каналов вы будете общаться с миром и показывать ваш персональный бренд – писать в СМИ, вести блог, выступать на конференциях, публиковать посты в блоге, устраивать тематические встречи и т.д. Лучше выбирать 3-5 каналов, а не распыляться на 5-10.
  2. О чем вы будете рассказывать и какие ценности транслировать – например, про вашу компанию, внутреннюю кухню и то, как корпоративная культура помогает выделяться с акцентом на ценность «компания – это люди».
  3. Насколько ваша коммуникация будет личной – будете ли вы освещать отдельные аспекты про семью, увлечения, слабости.

Без комплексной системы, контент-плана, четких дедлайнов вся история с личным брендом может закончиться через 1-2 месяца.

  1. Сформируйте большой план всей работы по продвижению персонального бренда: когда и где выступить, куда и что писать, в какие СМИ стучаться, о чем записывать видео и когда.
  2. Создайте единый контент-план для публикаций в социальных сетях и блоге, старайтесь соблюдать некий баланс между направлениями и посылами.
  3. Чтобы соблюдать баланс в публикациях (бизнес, личное, общественное, интересное и т.д.), продумайте рубрики/тематики вашего контента.

Вот-вот вы начнете активно продвигать свой бренд, но это не тот случай, где первый, второй и десятый блин могут быть комом. Здесь нужен яркий и правильный старт, поскольку неправильное впечатление и образ будет сложно исправить.Соберите все свои наряды, найдите лучшее фото с выпускного, и можно покорять мир.

Шутка. Пойдем по порядку:

  1. Проверьте актуальность и адекватность всей информации о вас в сети – старый профиль на Одноклассниках, случайная регистрация в сообществе любителей японского пива и т.д.
  2. Подчищайте/исправляйте всё, что может негативно сказать на вашем образе, ярком бренде, который вы уже так четко представляете.
  3. Сделайте качественную, студийную фотосессию, которая будет соответствовать образу, ценности, имиджу, стилю.

Примечание: профессиональная фотосессия – это не всегда про строгость, деловой костюм и юбку карандаш. Если вы занимаетесь организацией молодежных мероприятий или учите маленьких детей рисовать маслом, скорее всего, вас люди представляют по-другому.

Постарайтесь быть максимально естественными и улыбчивыми – это притягивает.

  1. Оформите все дополнительные элементы внешнего образа и коммуникаций (подписи email, визитки и т.д.).
  2. Поставьте во всех социальных сетях, мессенджерах, почте 1 фото. Используйте именно этот удачный портрет во время публикаций в СМИ, у друзей в блогах. Так ваш аватар начнут узнавать, считывать, легко выделять в новостной ленте.

Самый интересный момент.

Многие начинают с этого этапа, потом что-то идет не так, и оказывается, нужно было проделать хорошую подготовительную работу. Но вы ведь уже подготовлены, поэтому можно переходить к действиям.Типы активностиОтталкиваясь от стратегии, поймите, какие направления и виды активности приоритетные, эффективные, доступные.

Одному специалисту для личного бренда лучше подойдут живые выступления, другому – прямые эфиры (поскольку география шире), третьему – статьи в СМИ и личном блоге.Контент, хороший и разныйГотовите качественный, авторский контент, который помогает в достижении целей, попадает в целевую аудиторию и подходит под формат площадки. Статьи в СМИ, тексты в блог, прямые эфиры, видео.

Со всем этим будем разбираться в следующем разделе, но уже сейчас приготовьтесь – контент нужен, без коммуникации – никак.ВыступленияЛичный бренд – это про публичность, хоть в Instagram Stories, хоть в прямом эфире национального ТВ, но про публичность.

Вам нужно выступать перед людьми вживую или в онлайн формате.

Старайтесь принимать участие в отраслевых конференциях, форумах, локальных встречах и т.д. Когда вы выступаете перед своими же коллегами, конкурентами и партнерами, вы становитесь экспертом в глазах других экспертов, а это дорогого стоит.Разумеется, уровень и ценность этих выступлений должны быть достойными.
Когда вы выступаете перед своими же коллегами, конкурентами и партнерами, вы становитесь экспертом в глазах других экспертов, а это дорогого стоит.Разумеется, уровень и ценность этих выступлений должны быть достойными.

Если такого опыта пока нет, начинайте с начинающих специалистов, студентов.

Потренируйтесь на прямых эфирах и вебинарах, проведите встречу со студентами из родного вуза и т.д.АналитикаОтслеживайте результаты своих активностей, чтобы определить, как и что делать дальше:

  1. насколько часто обращаются лично через сайт, соцсети и т.д.;
  2. что хотят подписчики, чем интересуются (узнать можно через опросы).
  3. как меняется количество подписчиков;
  4. как реагируют на новые форматы публикаций;
  5. какие публикации больше репостят, комментируют;

Вам нужно собирать эти данные, чтобы понимать, насколько правильно выбран вектор. Возможно, вы считаете свои статьи в блоге феноменальными за их глубину и большой объем, а 7 из 10 подписчиков читают вас за короткие и искрометные истории про вашу работу.Постепенно вы будете сравнивать эти показатели и статистику со своими целями и промежуточными этапами, чтобы корректировать всю стратегию.

Теперь самое время разобраться с нюансами.Может показаться, что нужно по максимуму и везде о себе заявлять, тогда дела пойдут отлично.

Но всё не так просто, ведь есть нюансы.Нюанс №1: не везде есть ваша целевая аудитория.Нюанс №2: не везде одинаково работают все виды контента.Нюанс №3: создавать контент – это долго, дорого и непросто.Поэтому нужно выбирать наиболее перспективные, близкие вам, вашей аудитории, вашей цели. Лучше сначала использовать 2-3 основных канала и экспериментировать постепенно с другими.

Ниже покажем, какие виды контента можно использовать для продвижения личного бренда.Всё упирается в специфику вашей сферы и аудиторию.

Мы лишь дадим некоторые рекомендации, которые вам нужно учесть при выборе.Соцсети и мессенджеры

  1. Instagram – про визуальный контент, качественные фото и видео. Если ваш бизнес, деятельность плотно связаны с визуальной частью или вы производите красочные товары (одежда, аксессуары, hand made), Instagram отлично подойдет.
  2. Очевидный лидер по видео – YouTube, но прямые эфиры отлично работают еще и в Facebook, Instagram.
  3. LinkedIn считается сугубо профессиональной, рабочей соцсетью, больше пользуется популярностью за границей. Если вам нужно «закинуть удочку» с прицелом на новые рынки, начинайте активничать там.
  4. Сейчас в тренде мессенджеры, особенно авторские каналы в Telegram.
  5. В плане визуального контента очень мало людей использует Pinterest, он может быть источником дополнительных посещений на личный сайт.

Сайты, блоги

  1. Можно завести блог на уже раскрученной площадке или внутри сервиса: Medium, Дзен и т.д.
  2. Личный, уникальный сайт – лучший вариант, но он должен обновляться. Например, сайт-визитка + личный блог, анонсы мероприятий.
  3. Блоги коллег, партнеров и корпоративные блоги в вашей теме – вы можете публиковаться в них.

    Главное – сохранение вашего имени и фото в материале. Так вы не тратите на раскрутку своего ресурса время, деньги, а получаете сразу готовую аудиторию.

СМИ

  1. Можно использовать сервисы, соцсети для связи между экспертами и журналистами.

    Они работают по простому принципу. Журналист пишет статью по теме, делает запрос.

    Разные эксперты делятся своим мнением/наработками.

    Журналист отбирает кусочки ценной информации и публикует их в статье и подписывает «Комментарий Маши Фрейд, эксперта по теме из компании ХХХ».

  2. Лучше сначала наработать свою лояльную аудиторию в социальных сетях, личном блоге, чтобы вы тоже были интересны СМИ в плане трафика, чтобы сами могли привести пользователей на сайт издания.
  3. Публиковаться в СМИ можно не только после Нобелевской или Оскара – достаточно постучаться с интересным предложением на тему, в которой работает издание.

В идеале у вас может быть такая связка:

  1. 2-3 основных социальных сети.
  2. Личный сайт с блогом.
  3. Периодические публикации в СМИ и на профильных сайтах.
  4. Живые выступления на конференциях, форумах или собственные мероприятия.

Если вы хотите копнуть глубже, вот вам подборка книг, которые помогут сформировать и продвинуть личный бренд.Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»Необычное изложение, много советов, историй и мотивации от эксперта по консалтингу, который работал с «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks».Хьюберт К. Рамперсад «Аутентичный персональный бренд.

Продай себя, когда никого не покупают»Мягкая модель формирования личного бренда, отталкиваясь от собственных целей, желаний, ценностей. Авторы предлагают пошаговый путь, который поможет в карьере как топ-менеджменту, так и начинающим специалистам.Андрей Рябых и Вероника Кириллова (Ника Зебра) «Персональный бренд: создание и продвижение»Книга-руководство от практиков из СНГ, который по полочкам разбирают, что и как делать, чтобы создать, упаковать и продвинуть персональный бренд.Игорь Манн «Номер 1»Книга от одного из самых известных экспертов в сфере маркетинга о том, как стать №1 в том, что ты делаешь.

Игорь Манн делится целым набором инструментов и массой советов не о самом личном бренде, а о достижении экспертности, которая и лежит в основе бренда.

  1. Прокачивайтесь в теме личного бренда за счет книг и смежных областей. Прокачивайте навыки в плане контента, вовлечения, публичных выступлений.
  2. Создавайте и распространяйте (!) ценный, полезный контент. Старайтесь больше отдавать и делиться искренне.
  3. Пропишите стратегию, промежуточные этапы, цели, ресурсы, необходимые инструменты и каналы коммуникации.
  4. Терпите. Системно работайте, анализируйте показатели, корректируйте стратегию, экспериментируйте и повторяйте то, что сработало.
  5. Вовлекайте аудиторию, будьте открытыми – это поможет получить массу новых идей.
  6. Соберите из своего Lego каркас и не бойтесь того, что сначала он будет слабо похож на спорткар типа Ferrari.
  7. Покопайтесь хорошенько в себе и поймите, для чего это вам. Какие цели можно и нужно поставить.

Личный бренд

Что такое брендСлово произошло от английского brand, в переводе «клеймо» или «тавро» – уникальный символ.

Хотя само слово современное, но происхождение его значения теряется в веках: собственный бренд всегда отличал достойного мастера по оружию, помогал узнать картину художника либо музыкальный инструмент.Зауэр, Зингер, Страдивари – это , образовавшиеся естественным образомФирменный знак или фамилия и коллекция образов, которую они создают в воображении. В эпоху компьютеров и СМИ продвижение личного бренда вышло на новый уровень.Первоначально бренд подразумевал собой торговую марку, подтверждая качество продукции и увеличивая покупательский спрос.

смещает акцент с продукта на личностные качества его создателя и работает уже в двух направлениях – непосредственно на индивидуума и косвенно на фирму, которую человек представляет на данном этапе.

Он представляет собой набор ассоциаций у потенциального покупателя и складывается из трех частей: рациональных суждений, эмоциональной окраски и резонанса — продолжительности возникшей привязанности.Personal branding – это репутация, совершенствовать которую можно хоть всю жизнь позволяет зарекомендовать себя в выбранной сфере: любое повышение профессиональных навыков, подтверждение качества предлагаемых товаров или услуг будет его укреплять, и с определенного момента он начинает активно работать на своего создателя.Несмотря на возрастающую популярность идеи о необходимости персонального бренда, по настоящему он нужен только тем, кто намерен продвигать себя: развиваться в профессиональной сфере, либо расширять ее. Созданный исключительно ради моды бренд – это трата времени и денег.Перед созданием имиджа нужно убедиться в необходимости саморекламы и наличии базы для его строительства – сложившегося авторитета в направлении деятельности, – ведь на пустом месте невозможно что-то построить.

Также необходима четкая постановка целей.Персональный бренд нужен тем, кто:

  1. понимает значение репутации в продвижении товаров и услуг и готов вкладывать в нее труд и деньги;
  2. обладает солидным опытом, возможно даже является экспертом в своей сфере деятельности;
  3. находится в условиях высокой конкуренции и нуждается в конкурентном преимуществе для привлечения новых клиентов;
  4. убедился, что популярность в его виде деятельности находится в прямой зависимости с оплатой услуг.
  5. готов работать на долгосрочную перспективу и не будет менять область деятельности по крайней мере пять лет;

не нужен:

  1. тем, кто торопится и считает, что возможно создать бренд за несколько месяцев.
  2. человеку, который не определился с родом своей деятельности и находится в поиске;
  3. начинающим специалистам, которые уверены в выборе направления, но пока ничем не зарекомендовали себя;

Польза от личной марки напрямую связана с ее узнаваемостью.

Чем больше вокруг разговоров, тем лучше для автора. Поскольку персональной бренд, это прежде всего репутация, в первую очередь он необходим финансистам, научным работникам, фармакологам, ритейлерам, брокерам и бизнес-консультантам.

Больше 80 % представителей этих сфер деятельности готовы активно инвестировать средства в создание своего фирменного имени.Без личного бренда почти невозможно завоевать заслуженную популярность людям искусства – музыкантам, художникам, актерам, писателям.

В эпоху телевидения и интернета конкуренция в этих областях высока как никогда: каждый, кто написал фанфик, спел песню или снял ролик на ютубе претендует на звание писателя, певца, режиссера и актера.Правильно будет подчеркивать уникальность профессионала – второе по важности качество творческой личности. Разумеется, после таланта.Но личный бренд может понадобиться не только публичным людям.

Он может сыграть на руку при рядовом трудоустройстве. Рассмотрим ситуацию: два программиста устраиваются в крупную фирму.HR-менеджер, ознакомившись с неплохими резюме, заглядывает в интернет для дополнительной информации о кандидатах.Один из них зарегистрирован на профессиональных форумах, участвует в тематических обсуждениях и дает дельные советы, производит впечатление уравновешенного адекватного человека.У второго лишь страничка вк с анекдотами и фотографиями обнаженных девушек.

Выбор очевиден.В серьезных фирмах информацию о потенциальном сотруднике будет проверять не только кадровик, но и представитель службы безопасности.

Любителям резко высказываться в полемике на политические темы и раздувать сетевые скандалы есть о чем подумать. Это тоже в своем роде , но несколько иной направленности.Бренды отличаются, так же, как и человеческие личности.

Чтобы определиться с позиционированием персонального бренда, нужно прежде всего понять: кто вы и что вы продаете.ЭкспертХарактерный персональный бренд для узкого специалиста высокого уровня. Его сила не в личностных качествах, которые порой не рассматриваются даже в контексте, а в компетентности, достижениях, обладании уникальными навыками. Эксперт использует профессиональную терминологию, может позволить себе изъясняться сложным языком, непонятным неподготовленному слушателю.Клиентская база – как правило его же коллеги, которых он консультирует либо обучает.

Это образ гуру, избранного.Свой человекСоздание имиджа профессионала, но с качествами «своего парня», который самостоятельно много достиг и готов делиться своими навыками. В рамках этого персонального бренда можно приоткрывать завесу над личной жизнью, но в пределах разумного – для придания атмосфере общения доверительного оттенка. Он – пример для подражания.Клиенты – люди со схожими проблемами или стремлениями.Хорошо подходит для образа фитнес-тренера, автора программ по похудению, различных мастер-классов – в случаях, когда важна мотивация собственным примером.Человек-эпатажПерсональный бренд провокатора, стремящегося любой ценой привлечь внимание к собственной персоне.

Игра на низменных человеческих стремлениях. Как правило – это публичная личность, которая позиционирует исключительно себя, причем зачастую с худшей стороны, поддерживая внимание за счет скандалов.Клиенты – все, кого притягивает эпатаж, люди, которым нравится поступать вопреки всему.На волне популярности может хорошо зарабатывать на продаже и рекламе любой продукции – покупать будут исключительно бренд.Три описанных крайности можно сравнить с осями координат: каждый тип личного бренда занимает свою позицию в этом трехмерном пространстве.Персональный бренд должен давать ответ на три вопроса.Уровень вашего профессионализмаКто вас знаетКакое о вас сложилось мнениеОтветы на эти вопросы позволят определить трех китов, на которых базируется брендирование.ЭкспертностьСвои знания приобретаются достаточно медленно, с приложением массы усилий. Именно поэтому они так ценны.Люди готовы переплачивать за чужой опыт, лишь бы получить необходимые навыки быстрее и без неизбежных ошибок.

Уровень экспертности важен и для работодателя – эффективнее платить одному профессионалу, чем нескольким посредственностям.РепутацияНевозможно представить персональный бренд без репутации.

Ее цель – добиться доверия аудитории.Создание репутации – не менее продолжительный процесс, чем получение знаний, местами даже более сложный.

Репутацию очень легко испортить – к ней вполне применима присказка про ложку дегтя в бочке меда.

Нужно следить за своим поведением, внешним видом и не допускать, чтобы слово расходилось с делом.ПопулярностьЭкспертные знания и репутация – это прекрасно, но в ряде случаев они так и остаются достоянием самой личности или ее ближайшего окружения.Качественный персональный бренд нуждается в популярности, как рыба в воде.Нужно, чтобы общество узнало о вашей экспертности, умении держать слово и других положительных качествах. Популярность завоевывается двумя путями.«Сарафанное радио» – когда информацией о вашем профессионализме делятся с друзьями и знакомыми и реклама в самых различных проявлениях.Создание персонального бренда – это процесс осознания той части своего «Я», которую нужно предъявить публике для увеличения своего заработка.Для упрощения задачи процесс разбит на несколько этапов:

  • История: что можно рассказать, позиционируя себя как волевую личность, преодолевшую серьезные трудности, но достигнувшую цели. Желательно за основу взять хотя бы часть реальных фактов, остальное довершит красивая упаковка.
  • Клиентская база и партнеры: важно четко представлять свою клиентуру, а в качестве партнеров выбирать тех, кто уже заслужил достойную репутацию. «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты».
  • Цифры и факты: сколько лет на рынке, каких конкретных достижений достигли.
  • Слоган: короткая, емкая, оригинальная фраза, желательно вызывающая положительные эмоции. Может быть чисто деловой, может с юмором – зависит от выбранного типа бренда. Работает не только на клиентов, но и на самомотивацию.
  • Выбор своей ниши: пересечения области личной компетенции с максимально прибыльным направлением. Нужно учитывать перспективность отрасли, возможность создания базы постоянных клиентов, масштабирования процесса в перспективе.
  • Визуализация: логотип, визитки, оформление сайта, странички в социальных сетях. Предварительным этапом будет создание ника: можно использовать паспортные данные, а можно придумать нечто более оригинальное и работающее на имидж.
  • Анализ конкурентов: существующих и тех, кто появится при потенциальном расширении бизнеса. На основании их предложений и стратегий выделить собственные конкурентные преимущества.
  • Отзывы: понятно, что направленность отзывов должна быть положительной. Важно, чтобы они исходили от той , которая определилась при анализе клиентов на втором этапе – тогда эффект будет максимальным.
  • Миссия: тоже история, но уже о настоящем и будущем. Ответ на вопросы, возникающие у клиентов: ваша цель, ваши мотивы, ваши принципы.
  • УТП: анализ основных потребностей потенциальных клиентов и их типовых возражений, возникающих в процессе ознакомления с продуктом. На базе изученного создается уникальное торговое предложение и .

Грамотно составленный персональный брендинг будет гармоничным, в едином стиле и с обязательными изюминками, которые обеспечат ему узнаваемость.Продвижение – процесс, а не скачок.Быстро возникают только дутые бренды, беглая проверка которых показывает, что их репутация – пустое место. Исключение может составить тип человека-эпатажа: его продвижение – ряд скандалов, каждый из которых вызывает очередной пик интереса.Для развития личного бренда других типов нужно время, средства и понимание глубокой разницы между фактом и его подачей.

Правильное позиционирование и внешняя атрибутика могут даже незначительное достижение превратить в уникальное качество.Продвижение личного бренда должно идти в двух направлениях:

  • Второй – то же самое, но в большем масштабе, с использованием профессиональных тусовок, СМИ, интернета.
  • Первый – условно бесплатный: работа над своей репутацией, позиционирование себя в коллективе, как профессионала и создание у ближайшего окружения собственного положительного и уникального образа.

Публикации в изданиях журналов на профессиональные темы предадут бренду вес, а на продажи повлияют опосредованно.

Это работа над экспертной составляющей.Чтобы не попасть «пальцем в небо», придумывая тему, которая окажется востребованной, для начала можно обратиться к сервису журналистских запросов – известной платформе . Сориентировавшись, можно предлагать статьи различным редакциям и издательствам.Участие в профессиональных тусовках и отраслевых мероприятиях – как в реальном мире, так и в интернет-пространстве – поможет в работе над узнаваемостью бренда и повышением экспертности. В идеале – участие должно быть в составе комиссии, жюри или в качестве спикера.

Но статус гостя – тоже неплохо.Нужно всегда быть в курсе происходящего в профессиональной сфере: свежих направлений, задач, открытий, основных сплетен. Здесь же можно найти новых партнеров, единомышленников, и набрать идей для очередного проекта. Очень полезным для продвижения бренда будет знакомство с общепризнанным авторитетом.Создание своего сайта.

Он может выполнять различные функции: быть витриной или каналом продаж, визиткой или развернутым блогом. Также через сайт можно организовать новостную рассылку.Перечисленные способы продвижения можно применять в различных комбинациях – в зависимости от выбранной ниши и личных предпочтений.На социальных сетях стоит остановиться подробнее, они сейчас находятся на пике популярности.Два главных преимущества соц. сетей: постоянно растущая аудитория, уже поделенная на группы и масса бесплатных фишек, позволяющих раскручивать личный бренд.Можно выделить 5 последовательных шагов на этом пути:

  • Выбрать социальную сеть, исходя из своей целевой аудитории, УТП и предполагаемого контента. Начать с самой подходящей площадки и чуть позже вводить другие. Не факт, что первое предположение окажется верным.
  • Создать контент-план на ближайшее время. При создании личного бренда в социальных сетях хотя бы поначалу не стоит выкладывать посты и фотографии спонтанно. Возможно, позже, когда аудитория станет понятнее и ее реакцию проще будет предсказать, можно будет творить на основании интуиции, но пока – только по тщательно продуманному сценарию. В плане отражаются темы и сроки размещения постов, размер, вид информации (фото, видео, текст).
  • Продумать антураж и сфотографироваться. По фото заходящие на страничку пользователи составляют первое впечатление. Говорят, что по одежке встречают – нужно выглядеть в соответствии с выбранным стилем. Не меньшее значение имеет краткий ознакомительный текст с личной информацией. Работа над продвижением начинается только после грамотного заполнения аккаунта.

Для контента важна регулярность, разнообразие и уместность в рамках выбранной социальной сети.

Чтобы соблюдать регулярность и не быть постоянно привязанным к сети, можно написать посты заранее и прописать сроки публикации.

Если в соц. сети такая функция не предусмотрена, существуют отдельные сервисы для отправки постов в указанное время, например .Разнообразие подразумевает не только формат контента, но и его тематику. Многогранность личного бренда поднимает его на качественно новый уровень.Видеоуроки чередуются с экспертными рекомендациями и обзорами. Не стоит игнорировать также личные впечатления и фотографии в неформальной обстановке – большей части аудитории недостаточно видеть результат – интересен процесс, «закулисье».

  • Чтобы бренд стал популярным, необходимо поддержание связи с подписчиками: задавать вопросы, отвечать на комментарии, делать репосты, отслеживать в сети информации о себе, в том числе появившуюся за пределами собственной страницы соц. сети.
  • Показателем качественно проведенного продвижения бренда в социальной сети будет детальное и четкое понимание целевой аудитории: чем дышат эти люди, какие темы и вопросы их волнуют, что они любят. Это поможет в правильном позиционировании своего продукта и внесении последних штрихов в контент-план.

Сейчас для продвижения бренда чаще всего используют три самых популярных социальных сети: Вконтакте, Instagram и Facebook.Особенности социальных сетей Facebook и ВконтактеЧисло зарегистрированных пользователей сети Facebook в начале 2020 года перевалило отметку 2,5 миллиарда.

Учитывая, что население планеты около 7,8 миллиарда, можно смело сказать: только ленивый не зарегистрировался в Facebook. В аудитории преобладают люди среднего и старшего возраста.Вконтакте создан на два с половиной года позже и ориентирован на русскоязычного пользователя, но аудитория тоже внушительна – 74 миллиона пользователей, преимущественно молодежь и средний возраст. Кроме этого, показатель посещаемости у вк самый высокий среди соц.

сетей – 43 процента пользователей заходят в сеть хотя бы раз в день. Есть с кем поработать. ВКонтакте и Facebook чаще всего предполагает ведение личной странички и группы – для групп обе сети предполагают возможность таргетированной рассылки подписчикам. Контент может быть представлен в любом виде – текстовом, видео, аудио, фото.

Для удобства поиска используются хэштеги.Особенности InstagramСоциальная сеть Instagram стремительно растет. Поначалу исключительная молодежная, последние годы стала привлекать и аудиторию среднего возраста. Вариаций для контента тоже становится больше, но сервис по-прежнему остается визуальной социальной сетью – без фото просто невозможно размещения поста.

С недавнего времени Instagram позволяет создавать интеграцию аккаунтов с Facebook и Вконтакте: выполнив привязку, можно одним кликом размещать пост сразу в трех сетях.В качестве примеров грамотно раскрученного личного бренда мирового уровня можно привести Илона Маска, Квентина Тарантино, королеву Елизавету II, Леди Гагу, Билла Гейтса, Стива Джобса.Среди русской аудитории также немало личностей в прямом смысле создавших себя и свое имя: Алексей Навальный, Мария Шарапова, Жанну Агузарову (обожаю её), Сергей Шнуров, Владимир Жириновский, Ксения Собчак.За каждым брендом стоит уникальный, яркий, характерный образ.

Статью прочитали: 1 154( 1 оценка, среднее 5 из 5 )Понравилась статья? Поделиться с друзьями: Автомойка, как и любой другой бизнес, нуждается в постоянном притоке новых клиентов и лояльности Решили открыть клининговую фирму? Поиск клиентов специалисты по развитию бизнеса рекомендуют начинать с обзвона Для врача-стоматолога получение стоматологической лицензии — важный шаг, дающий ему шанс стать сертифицированным специалистом Для ведения бизнеса иногда используются особые формы, отличающиеся от привычных вариантов.

Примером редких форм Внутриотраслевая конкуренция – естественное явление в области производства и сбыта товаров, добычи ресурсов и Инвестиции — это сфера, зависимая от объема вложенных денег.

От величины вклада при равных На кону благосостояние и дальнейшее развитие бизнеса.

Как бороться с конкурентами? Что выбрать: рост Внутренний контроль качества реализуется теми методами, правилами, которые установлены законодательно и/или руководством предприятия. При С древнейших времен в России получил распространение семейный бизнес.